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中超直播流量场均近800万,广州恒大最受关注

2020-09-29 20:17:06 浏览:

本文源自:金融界网站

9月28日,中超第一阶段战罢,经过60多天的赛会制比赛,争冠组和保级组各八个名额尘埃落定。第二阶段争冠组将迎来上海德比、京鲁大战多场焦点对决,同时保级组也将上演激烈的厮杀。作为中超独家新媒体版权运营方的PP体育,对外公布了第一阶段观赛数据,联赛关注度继续提升,共有8.83亿人次的球迷观赛,同比增长14.7%

中超关注度提升,恒大流量登顶国安未进前五

本赛季中超因为疫情等原因推迟到7月底才开赛,PP体育为鼓舞球迷乃至全社会的信心,让更多人看到中超联赛,选择移动端全部免费播出中超比赛。免费策略激发了球迷观赛热情,中超关注度持续走高,第一阶段总计14轮112场的中超比赛,直播总观赛人次超过8.83亿,场均观赛人次达到790万,同比增长14.7%。同时,移动端占比为65%,同比增长17%。其中,上海、北京、广州、大连和济南成为球迷观赛最多的五个城市。

球迷的观赛热情被压抑了几个月,也让联赛首轮关注度爆发,直播观赛超过8000万人次,广州恒大与上海申花的联赛揭幕战的直播观赛次数高达1980万,也成为第一阶段观赛流量最高的比赛。不过随后几轮观赛人次有所回落,但随着最后几轮争冠组激烈的名额争夺,中超关注度再次回升。

作为联赛八冠王和两夺亚冠的球队,广州恒大拥有强大球迷基础,他们自然是中超最受关注度的球队,在直播观看次数最高的五场赛事中全部有恒大出战。广州恒大与山东鲁能在第11轮和第4轮的两场较量,观赛次数分别达到1607万和1564万,排在关注榜第二位和第三位,恒大第13轮对阵苏宁和第7轮对阵大连人的观赛次数也都超过了1400万。

由于A组强队云集,整体实力也被认为略强于B组,对于争冠组名额的竞争非常激烈,也吸引了更多球迷的关注。A组的场均直播观看人次比B组要高出47.1%,A组球队也在关注度TOP5上霸榜,拥有庞大球迷基础的山东鲁能排在恒大之后位列第二,上海申花和江苏苏宁则排在三四位,大连人排在第五。而B组两强上海上港和北京国安都遗憾未能登榜。

过亿人次领取红包雨,保利尼奥成为最受关注MVP

本赛季为了解决球迷不能亲临现场观赛的遗憾,PP体育推出了云观赛、云主场等全新玩法。球迷可以用声浪为主队助威,第一阶段近750万球迷参与领取了专属的云主场座位号,场均弹幕数量同比增长超50%,共有720名球迷通过云连线PP体育出现在中超现场大屏幕上为自己的主队加油助威。

线下,PP体育联动苏宁易购、苏宁广场、苏宁影院等多个线下业态,在北京、广州、南京、郑州等10个城市组织了第二现场观赛活动,到场球迷超2000名。一位在广州参与第二现场的球迷直呼过瘾,“虽然这赛季因为疫情不能到现场观战,但是通过这样的方式与大家聚在一起看球聊球,感觉更有氛围了。”

为了提升球迷用户观赛的互动体验,在PP体育中超直播间上线了红包雨活动,第一阶段累计参与领取红包雨的人次过亿。中超衍生品也成为比赛期间炙手可热的产品,其中广州恒大、上海上港和江苏苏宁等多支俱乐部球衣被球迷疯抢。

在比赛期间,PP体育推出的MVP评选,广受球迷拥护,保利尼奥、韦世豪、特谢拉、郜林、高拉特等获得球迷公认的球员top5。其中保利尼奥成为票选最高的MVP。

360度报道满足球迷碎片化需求,短视频脱颖而出

在中超观赛流量飙升的背后,是PP体育对中超版权的精细化运营以及360度全方位的报道覆盖。

PP体育第一阶段共计派出了超过30名前方报道团队前往苏州和大连赛区。他们在70多天的封闭时间内与球队同住,为球迷带来了众多一线采访和独家视频。除了赛事直播,PP体育还独家直播了中超球员的乒乓球赛、台球赛和FIFA电竞赛,让球迷看到了球员不为人知的一面。

在所有报道的内容和形式中,PP体育各类短视频的流量呈现大幅提升,除了进球集锦外,专访和现场报道、揭秘类短视频成为球迷关注度最高的内容,其中保利尼奥和莫雷诺专访视频播放量最高,莫雷诺相关专访视频更是登上热搜。这也源于封闭状态下,球迷对球场内外背后故事的关注度更高。

同时,PP体育依靠前方资源,推出了多档自制节目,日播节目《中超零距离》共有90名中超主帅和球员做客,与球迷分享了他们的封闭生活状态和比赛感受,这也成为球员在封闭期间为数不多的发声渠道。大型周播节目《中国足球,大有希望》,徐亮、张辛昕、张晓彬等退役球星在节目中有温度、有态度地对中超的热点进行了复盘和前瞻,徐亮与恒大主帅卡纳瓦罗关于“妈妈执教”的隔空讨论也成为社交热榜话题。

PP体育作为中超独家新媒体运营合作伙伴,对中超的运营和报道,不局限于赛事直播本身,而是更近距离的让球迷了解球队和球队的背后故事,也让球迷们深度参与到中超的互动中来。

中超第二阶段比赛将于10月16日正式开赛,期待PP体育以及各媒体平台以及俱乐部会给球迷们带来更精彩的比赛和更好的内容!

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